De MaxDiff-beoordelingsmethode maakt het mogelijk de sterkste en zwakste eigenschap te beoordelen en dit voor een set van eigenschappen. Verschillende eigenschappen kunnen tegenover elkaar worden geplaatst waarbij telkens de minst en meest belangrijke eigenschap moet worden gekozen.
Antwoorden worden geanalyseerd, gebruikmakende van hiërarchische Bayesiaanse technieken om belangscores van de eigenschappen af te leiden op individueel respondentniveau. Het komt er dus op neer dat bij de resultaten de waarschijnlijkheid wordt berekend dat bij het tonen van alle eigenschappen (items) tesamen een respondent een bepaald item als beste zou kiezen.
Naar de respondent toe is dit een erg eenvoudige vraagstelling. In plaats van hun sterkte van voorkeur voor een eigenschap uit te drukken, kiest men voor uiterste A of uiterste B. Een neutrale ‘tussenoplossing‘ bestaat niet. Zodoende is er via dit nieuwe vraagtype geen vertekend resultaat mogelijk.
Met andere woorden, het MaxDiff vraagtype is eenvoudig om te begrijpen, zodat respondenten, gaande van kinderen tot volwassenen met uiteenlopende achtergronden op zowel cultureel als onderwijskundig vlak, betrouwbare data kunnen leveren. Dit vraagtype kent dan ook vooral haar toepassing in psychosociale en multiculturele onderzoeken.
Bij de creatie van een MaxDiff-vraag kan u aangeven hoeveel keer iedere eigenschap mag getoond worden en hoeveel eigenschappen elke set mag bevatten. Vervolgens berekent onze enquêtetool automatisch het aantal vragen dat in de vragenlijst getoond moet worden en verdeelt deze over verschillende pagina‘s.
